国际观察|TikTok美利坚“历险记”:创意短视频APP动了谁的奶酪?

国际观察|TikTok美利坚“历险记”:创意短视频APP动了谁的奶酪?

封面新闻记者 汤晨 实习生 李雅雯

近日,美国总统特朗普表示,他将禁止抖音海外版应用TikTok在美国运营,并且也向媒体暗示,自己不愿意乐见TikTok被美国公司收购运营。受此影响,此前引起热议的微软收购TikTok的谈判也传出被迫暂停。

8月2日,事情又迎来了新的转机,微软CEO声称,自己“已与特朗普进行过讨论”,并宣布重启与字节跳动公司就收购TikTok美国业务一事的谈判。微软表示,将继续与美国政府就此项交易进行“密切沟通”,并打算在9月15日前完成谈判。微软表示在此之前不会再就此事发表其他声明,直到谈判得出明确的结果。

几经反复,TikTok在美的命运仍然前路未知。

为什么特朗普要对TikTok 下手?

央视新闻特约评论员苏晓晖表示,美国政府威胁要禁止TikTok的运营,这种做法实质上是美国政客此前一再对TikTok打压行动的升级。此前,TikTok就曾被美国多个政府部门以及参议员指控,称其“涉嫌威胁美国国家安全”。近日,特朗普政府又声称担心TikTok会收集美国人的数据,损害美国国家安全利益。

中国商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为,这种说辞并不可靠,“TikTok明显是一个娱乐性质的、老百姓喜闻乐见的软件,与威胁国家安全不相关。”白明说,美国封杀中国相关产业和成长空间,禁止其进入美国市场,是不想让中国在这一领域取得优势,与此同时,美方也希望借此举强行将本国网民与中国服务商切割。

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《洛杉矶时报》7月31号发表的文章援引美国进步政策研究所技术政策主管亚历克·斯塔普的话称,“从来没有确凿证据表明中国政府操纵了TikTok或窃取了用户数据,这一应用程序的确需要很多用户数据,但美国的应用程序也是如此。”

美国一些律师也表示,从个人隐私政策这一点来看,TikTok的做法的和其它美国科技公司没有什么本质区别,从这一点来说,特朗普“封杀”TikTok缺乏法律支持。

此外,特朗普也与TikTok有着“私人恩怨”。今年 6月份在俄克拉荷马州塔尔萨举行的竞选集会前,特朗普竞选团队曾吹嘘有1百万人预定,然而根据当地消防局备案数据显示,当天登记入场的人数仅有约6200人,2万人的集会场地空空荡荡。随后多家媒体爆料,“放特朗普鸽子”的活动大多是从TikTok上发起的。此外,TikTok上一些知名网红很多是通过对特朗普的嘲弄而成名的,特朗普早就对TikTok颇为不满。

TikTok风靡美国 月活用户3000万

据了解,TikTok进入美国市场之后,迅速进入苹果应用商店和谷歌应用商店的下载排行榜前十。现在已荣登应用商店的榜首。截至今年4月底,TikTok在美国的用户下载量为1.65亿次,约占其总人口的50%,月活跃用户在3000万左右。

另据市场调查机构EMarketer的报告,2019年,TikTok在美国市场用户规模增长了97.5%,2020年美国用户数量预计将达到4540万人,而在2021年,这个数字将突破5000万。还有数据指出,2020年1月份,抖音及TikTok收入总计2860万美元,其中美国市场所占的比例为10.1%,仅次于中国。

TikTok将被封禁的消息一出,不少美国民众,尤其是90后和00后群体表示不舍和反对。许多人表示,希望TikTok能留在美国。

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TikTok在美国90后和00后群体中风靡

美国《福布斯》杂志网站7月曾刊文援引一家咨询公司的民调显示,33%的美国成年人表示反对封禁TikTok,其中最强烈的反对声音来自18岁至29岁的年轻人,占到五成以上。

TikTok汇集年轻潮流  素人博主大放异彩

据了解,TikTok具有受众年龄小、内容创作者素人为主等特点。TikTok的受众定位也更偏年轻化。有数据显示,49%的美国年轻人是TikTok的用户,每个装有TikTok的美国人平均每天会打开这款软件8次,平均每次时长为5分钟,远远超过了Facebook、InsTagram 和Snapchat等传统社交软件。

同时,TikTok给予了素人更多的机会,从而发展了一大批原生TikTok网红,如年仅16岁的查莉·迪阿米利奥(Charli D'Amelio),仅仅用了11个月就在TikTok上收获了6000多万粉丝。

除素人博主之外,TikTok也引进了很多站外的大网红如James Charles和一些明星如Will SmiTh(《当幸福来敲门》的男主),但这部分的有站外资源的大网红仅把TikTok看做是一个附加的渠道,对其重视程度及投入远不及IG,YouTube等老牌渠道。

TikTok遭遇危机 Facebook乐开了花?

8月2日深夜,TikTok的母公司首次对此事件做出回应,其中特别点名Facebook所做的不光彩行为。事实上,Facebook抄袭和抹黑在此之前就已被多家媒体爆出。

称霸美国社交媒体的Facebook在TikTok进入美国后,感受到了前所未有的压力。Facebook的核心盈利模式都是其多平台的数字广告投放,但从去年开始,一部分精明的广告主发现,Facebook没有能力留住更多的年轻人,因此纷纷撤出Facebook的广告,转而投放在年轻人居多的TikTok。这不禁让老大哥Facebook眼红。Facebook在很早之前就高度模仿TikTok,做出一款名为Lasso的产品,但很快就不了了之。而就在今年6月,不死心的facebook旗下的Instagram又发布了一款“山寨版TikTok”——Reels。并趁此次TikTok危机,重金挖角TikTok的知名博主。

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facebook旗下的Instagram的“山寨版TikTok”——Reels

关于Facebook的抹黑,让人不禁联想在7月29日刚刚结束的4大科技巨头(Facebook、亚马逊、苹果、谷歌)CEO国会听证会上,扎克伯格的说法。

在被问及有关中国的问题上,苹果、谷歌、亚马逊的CEO都对中国保持了平和客观地态度和回复,然而在Facebook CEO这次发布的公开声明中,却用了很大的力量来“批评”中国,并声称中国科技公司威胁着美国的价值观。

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扎克伯格2019年年末密会特朗普

这让人不禁联想到2019年11月,多家美国媒体爆料,扎克伯格曾带着Facebook董事会成员彼得·蒂尔(Peter Thiel)和特朗普在白宫共进了一场秘密晚宴。这场会面没有提前披露,双方谈了什么也未可知。而彼得·蒂尔也是特朗普的竞选团队的主要捐款者之一。

(部分资料来源于央视新闻、经济日报、澎湃新闻)

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