奔驰朋友圈广告“碰瓷”NBA球星艾弗森,结果竟然是“炒作”?!

真没想到,作为一位资深篮球迷,我竟然还能在2020年看到奔驰和前NBA巨星“艾弗森”的合作广告……
事情是这样的,这两天我在刷朋友圈的时候,微信突然就给我推送了一条奔驰
的广告!就是下面这条。
我寻思着这也不合理啊,本鸭这几块钱的微信余额到底是给他们造成了多大误会,竟然觉得我能有钱买车,而且还是奔驰?!
奔驰朋友圈广告“碰瓷”NBA球星艾弗森,结果竟然是“炒作”?!
但是吧……等我再仔细看一遍广告,就发现了特有意思的事儿。
奔驰在这则广告中其实用了一个“比喻”的手法,把自家的1.33T发动机类比为“一位身高183厘米”的篮球明星,再以这位篮球明星的成功来暗示,自家的发动机也会成为高品质的代表,以此突出“标准,不只一个”的广告主题。
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这广告想法是不是还挺好?而且,但凡是看过几年篮球的人都能一眼认出,奔驰这则广告中提到的“183篮球明星”就是艾弗森!
看这张侧脸、看这1996年选秀大会现场复原场景、再看看这熟悉的3号球衣,分明是艾弗森本森嘛!
奔驰朋友圈广告“碰瓷”NBA球星艾弗森,结果竟然是“炒作”?!
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不过,既然大家都觉得广告里的人是艾弗森,那么问题也就来了……
因为奔驰并没有找到艾弗森本人出演这则广告,广告里的各种要素,虽然是在强烈暗示,但始终没有明确表示这个人就是艾弗森,甚至还故意拼错了球衣上的名字。(原名为“IVERSON”、拼错成“IVERSEN”)
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说白了,奔驰这就是想利用用艾弗森的热度,但是又“舍不得”花钱请本尊,于是乎就整了一个“蹭热度”的广告……
那这波迷惑操作我就看不懂了,作为纵横汽车界多年的大佬级品牌,奔驰难不成还差这点儿代言费?为啥要干这种“跌份儿”的事情呢?
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当然了,现在毕竟是法治社会,奔驰的这波“碰瓷”广告才发出来不久,艾弗森团队就带着律师函找上门了!
12月18日,艾弗森本人的国内代理公司正式向奔驰方面发出律师函,声称这则“标准,不只一个”的广告侵犯了艾弗森的姓名权及肖像权。
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随后,奔驰方面火速做出道歉声明,表示已经停止了该视频的传播并“深刻反思”,还“获得了艾弗森本人以及授权团队的谅解”。
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艾弗森本人也转发了奔驰的道歉声明,还表示“双方正在努力把坏事变成好事,尽量让大家都满意”……
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额,看看双方这火速回应、迅速取得谅解、并且要把“坏事变成好事”的架势,我怎么感觉,这是双方约好了在“唱双簧”呢?
有网友就说了,难不成这则“碰瓷”广告从一开始就是一场营销事件,然后艾弗森本人就真的要代言奔驰了?!
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害!话又说回来,就是真代言了和我也没啥关系……
瞅了眼微信里的余额,我还是先考虑凑点钱,把共享单车月卡再续一个月吧。
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