逝者丨创始人马特席茨去世,奥地利红牛未来发展顿生不确定性

逝者丨创始人马特席茨去世,奥地利红牛未来发展顿生不确定性

能量饮料巨头奥地利红牛的联合创始人迪特希尔·马特席茨,于当地时间10月22日病逝,享年78岁。

马特席茨于1984年创办了奥地利红牛(Red Bull),将能量饮料这一概念引入欧美。奥地利红牛目前约占据全球能量饮料38%的市场份额,而马特席茨个人资产约为250亿美元。

奥地利红牛热衷于将市场营销与体育结合在一起。该品牌创办或赞助了大量极限运动,涉及翼装飞行、霹雳舞、悬崖跳水等各个项目。这些感官刺激极强的运动项目很匹配红牛饮料与马特席茨个人的气质,他拥有飞行员执照,很享受亲自驾驶猎鹰900商务飞机和派珀PA-18轻型飞机。

从本世纪初起,奥地利红牛介入F1领域,目前拥有红牛和小红牛两支车队,红牛车队是如今F1最具竞争力的车队之一,曾夺得四次车队总冠军和六次车手总冠军。

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红牛F1车手维斯塔潘已提前卫冕2023赛季车手年度总冠军

从2005年起,奥地利红牛开始介入职业足球运作。该公司先是收购了所在地的奥地利职业俱乐部萨尔茨堡队,并将自己的品牌直接植入俱乐部名字里,这也引发了巨大的争议。在红牛集团的鼎力支持下,萨尔茨堡红牛队成为奥地利足坛的绝对统治者,并培养出哈兰德、马内等明星球员。此后,红牛集团先后在美国纽约、巴西布拉甘迪诺、加纳等地收购或建立起足球俱乐部,并冠之以品牌名字,形成了“红牛足球体系”。

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萨尔茨堡红牛队培养出哈兰德等明星球员

2009年,红牛集团涉足德国足坛,建立起莱比锡RB队,从第五级别联赛开始打起,并在2016年5月实现了升入德甲联赛的目标。近几个赛季,莱比锡RB一直在德甲名列前茅,是欧冠的常客,上赛季该队登顶德国杯,夺得俱乐部史上首个大赛冠军。尽管战绩颇佳,莱比锡RB是德国足坛最大的争议点之一,大部分德国人对足球俱乐部的运营持保守传统理念,认为俱乐部不应为资本所控制。而红牛恰恰成为反面典型,该集团一直以打擦边球的方式规避德国足球界诸多的保守规则,如对外号称队名中的“RB”是德语“Rasen Ballsport”的缩写,意为“草地球类运动”。

马特席茨为人十分强势,在公司内部拥有权重极大的话语权。在他去世后,奥地利红牛会如何发展,为外界所好奇。马特席茨拥有奥地利红牛49%的股份,另外51%则属于已故泰国商人许书标的家族。在年轻时出差泰国品尝到泰国红牛饮料后,马特席茨才涉足能量饮料业的念头,因此初创奥地利红牛时,马特席茨与泰国红牛(Krating Daeng,泰语意为“红牛”)拥有者许书标各拥有49%股份,另2%属于许书标之子许书恩。奥地利红牛主攻欧美市场,并以碳酸饮料为发展方向,口味不同的泰国红牛则主攻东南亚和东亚市场,许氏家族不参与奥地利方面的经营。马特席茨去世后,奥地利红牛的前景出现了不确定性。



  作者:沈雷

  编辑:吴姝

责任编辑:谷苗

图片:视觉中国


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