總結2021?疫苗、YYDS、元宇宙、破防了……

編輯導語:2021年已告一段落,相信這一年大家都發生了不少事情。回顧2021年,互聯網整體的大環境發生了不小的變化。本篇文章把各大知名媒體、平台對2021年進行的盤點總結進行了彙總整理,感興趣的小夥伴們一起來看一下吧。

總結2021?疫苗、YYDS、元宇宙、破防了……

近日以來,各大知名媒體、平台都對「2021年」進行了盤點總結,在這些盤點中仍無一例外地指向「風險與修煉」,一方面大眾仍受到疫情不確定性的影響;另一方面大眾也已經開始或是自娛自樂,或是開闢新生活……時有趣特意把這些總結進行了彙總整理,供大家參考。

我們相信,這些總結的背後,對於2022年品牌的營銷活動也將具有重要意義。

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“2021年度十大網絡用語”(top 10 expressions on the internet in 2021)由國家語言資源監測與研究中心發佈。本次發佈的十大網絡用語依次為:覺醒年代;YYDS;雙減;破防;元宇宙;絕絕子;躺平;傷害性不高,侮辱性極強;我看不懂,但我大受震撼;強國有我。

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根據對小紅書社區上各種類別的筆記發佈量、閲讀量、搜索量、收藏量的數據分析,小紅書發佈了《2022 年十大生活趨勢》,預測十大新興生活方式:「回巢式創業」、「城市漫遊」、「山系生活」、「冰雪正當潮」、「新中式穿搭」、「清醒型買買買」、「隨手環保」、「興趣副業」、「沉浸式體驗」、「空氣炸鍋炸萬物」或將從小眾走向大眾,成為更多年輕人的選擇。

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央視新聞聯合知乎推出年度大事記視頻《穿透》,回顧了今年那些「向上穿透」的瞬間,展現國家在科研、體育競技、扶貧等中取得的成就,把「再堅硬的天花板,也擋不住一個時代的穿透」的信念傳遞給觀眾。

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《牛津詞典》2021年度詞彙為“vax”(“vaccine”的縮寫,疫苗)。

2021年,新冠疫情仍在持續,疫苗接種(vaccination)也隨之成為熱度極高的常議話題,更由此衍生出許多與vax相關的新生詞彙,比如double-vaxxed(接種過兩劑疫苗的)、unvaxxed (未接種疫苗的)、 anti-vaxxer (反對疫苗人士)等等。

還有些人會在接種疫苗後,將自己接種疫苗時的認證照片發到社交媒體上,這樣的社交達人被稱作vaxinstas(vax+instagram)。

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無獨有偶,《韋氏詞典》也把“vaccine(疫苗)”作為年度熱詞。

《韋氏詞典》的總編輯彼得·索科洛夫斯基(Peter Sokolowski)説,“vaccine”在2021年的搜索量同比去年上升了601%,其原因是在世界各地的媒體都在報道疫苗相關政策和疫苗接種率等重要新聞。

索科洛夫斯基相信,隨着疫苗走進日常生活,人們可能會在未來幾年裏繼續大量查找、搜索、使用這個詞。

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《劍橋詞典》日前宣佈,2021年度詞彙為“perseverance(毅力)”。

該詞的當選得益於美國宇航局的火星探測器“毅力號”。《劍橋詞典》發現,“毅力號”登陸火星後,網友對“perseverance”含義的搜索量激增。

《劍橋詞典》認為,考慮到2021年的種種挑戰,“毅力”很適合作為年度詞彙。因為這個詞幾乎總是正面的,用來對不怕困難、堅持不懈的人表達敬佩之情。

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繼其他三大詞典所屬社之後,《柯林斯詞典》也宣佈了今年排名第一的年度熱詞:“NFT”(“non-fungible token”的縮寫,非同質化代幣)。

《柯林斯詞典》認為,NFT“從新冠疫情的喧囂之中脱穎而出,以獨一無二的方式融合了藝術、技術和商業,並展現了一種別具一格的科技色彩”。這種新興交易方式突然開始在世界各地引發廣泛討論,使其成為《柯林斯詞典》今年的熱門詞彙。

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有道詞典發佈年度短片「如何用一個單詞總結 2021」,回顧了過去一年裏用户的搜索數據,篩選出最熱門最具代表性的詞彙「Salute」。

「Salute」一詞的含義是敬禮、是打招呼、是讚揚、亦是致敬,致敬「不卑不亢的精神傳承」、「突如其來的告別」、「淚水浸透的日夜」以及那些「揮灑熱血的歲月」。

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在B站彈幕累計突破100億條之際,“破防了”脱穎而出,成為最能代表2021年B站用户心緒與共鳴的主題詞。

“破防了”原本意為使用特殊物理傷害突破了防禦。而在互聯網語境中,“破防了”一詞有了更豐富的含義,常用於表示心理防線被突破後,產生不可抑止的震動。

隨着年輕一代的不斷成長以及家國情懷與青年文化的深度融合,“破防了”在2021年順利破圈,與若干重大社會熱點事件一道,標記下年輕人受到震撼與觸動後,或激動,或感動的情緒狀態。

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搜狗輸入法發佈 2021 國民年度流行語,回顧這一年來的縮寫梗,新聞熱評和娛樂事件的衍生梗等網絡用語。

  • Top1. 躺平
  • Top2. 社交牛X症
  • TOP3. YYDS
  • Top4. 絕絕子
  • Top5. 小丑竟是我自己
  • Top6. 拿來吧你
  • Top7. 奪筍啊
  • Top8. 我 emo 了
  • Top9. 你好像有那個大病
  • Top 10. 蚌埠住了
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近日,Google 谷歌發佈年度榜單及短片《Year In Search 2021》,盤點人們今年的搜索趨勢及關心的議題。

在持續經歷疫情考驗的一年裏,世界各地的谷歌用户比以往任何時候更頻繁地搜索熱詞「How to heal(如何治癒)」,希望自己和世界朝更美好的方向發展,而這一趨勢正體現了人類的團結、勇敢與希望。

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淘寶發佈“2021年度十大商品”,頻上熱搜的奧運冠軍“楊倩同款小黃鴨髮卡”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”、熱播劇《覺醒年代》周邊、表情包裏天天見的“吳京同款運動服”等網紅話題商品高票入選。

“2021年度十大商品”涵蓋了普通人日常的衣食住行,承載着這一年的人間煙火氣,飽含着對生活的美好向往。同時展現了大家對生活“小確幸”的迴歸充滿期待。

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飛豬發佈2021年度十大旅行關鍵詞:周邊遊、紅色旅遊、機票盲盒、大西北、北京環球度假區開園、電競酒店、囤旅遊、退改、冰雪旅遊、“中”。

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芬美意連續第10年發佈年度風味。在過去幾年中芬美意發佈的年度風味有:2016年椰子,2017年黃瓜,2018年無花果,2019年木槿花,2020年藍莓,2021年生薑&柚子。

2022年和以往最大的不同之處在於,從具體的某種風味變成了植物藥元素概念,強調多種植物成分之間的融合。

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PANTONE彩通發佈2022年度代表色,PANTONE 17-3938 Very Peri(長春花藍)當選,該年度色是一個新的PANTONE彩通色彩,並不在現有的色卡上有所呈現,它的存在將為來年各界的設計創作風向定下基調。

後疫情時代時刻充滿着變數與不安,人們都生活在一個徹底轉變的時代,PANTONE 17-3938長春花藍正是此時此刻全球向上精神的象徵,它的藍含括藍色的特質,同時又保有紫紅的基調,展現了一種機靈、愉悦的態度與充滿活力的風貌,能激發出勇氣十足的創意與豐富的想象,希望幫助大眾擁抱這個充滿可能性的變異景觀。

真快,2021年也結束了。這一年,營銷人吃了很多苦。

「直播帶貨」讓品牌嚐到了ROI的甜頭,卻吃到了舍掉議價權的苦;「短視頻&洗腦神曲」讓品牌內容傳播更有效率的同時,也最容易翻車;「Z世代」成為品牌關注的新焦點,IP營銷、跨界聯名卻難有新意;「NFT&元宇宙」能否成為營銷新風口,仍是未知數……

如今,有的平台在總結2021年,也有的平台通過總結2021年,預測2022年。

這些總結和預測,涉及了用户情感基調、網絡熱梗、新生活方式、顏色、風味、旅行等各方各面……

希望這份總結能給各位品牌營銷人一些不同角度的建議。

作者:時有趣,公眾號:時趣研究院(ID:SocialTouch2020)

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